快手的去“老铁化” 从周杰伦开始

发布时间:2021-11-22 00:53 阅读次数:
本文摘要:7月26日晚8点30分周杰伦迎来了快手的直播首秀。在直播带货如火如荼的当下周杰伦的首次直播没有追随大流反之更像是一场展示兴趣喜好和日常生活综艺大秀。 今年年头快手宣布成为鼠年春晚独家互动互助同伴。 一直以来春晚都是各大主流媒体和互联网公司争相抢占的顶级流量池作为短视频平台的厥后者快手试图借助春晚的舞台逐渐破除外界对自身的刻板认知。 周杰伦的入驻对快手甚至于整个短视频行业而言都是一件大事。

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7月26日晚8点30分周杰伦迎来了快手的直播首秀。在直播带货如火如荼的当下周杰伦的首次直播没有追随大流反之更像是一场展示兴趣喜好和日常生活综艺大秀。

今年年头快手宣布成为鼠年春晚独家互动互助同伴。

一直以来春晚都是各大主流媒体和互联网公司争相抢占的顶级流量池作为短视频平台的厥后者快手试图借助春晚的舞台逐渐破除外界对自身的刻板认知。

周杰伦的入驻对快手甚至于整个短视频行业而言都是一件大事。一直以来周杰伦社交软件只玩ins粉丝要想与其互动只能通过翻墙实现如今杰伦入驻快手也进一步缩短了粉丝与偶像之间的距离。

另一方面在周董庞大的流量效应下快手无疑是背后最大赢家最直观的体现即是动员用户的增长。

淡化”土味“标签

一直以来快手用户给人的印象都是来自于三四线都会的住民然而据快手大数据研究院公布的陈诉显示从用户都会漫衍上看2020年头快手一线用户占比15%二线用户占比30%三线用户占比24%四线及以下用户占比为31%。

6月1日快手官方正式宣布了周杰伦的快手账号并公布了第一个短视频表现关注人数到达1000万人的时候将会演出魔术。如今粉丝数突破3000万大关周杰伦也兑现了答应顺利完成了魔术直播的首秀。

为扩大用户基数快手的目的不仅仅着眼于下沉市场而是希望更多寻求更多破圈的时机。

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远超罗永浩、丁磊、张雨绮

然而对快手而言签下周杰伦的意义远不止拉动日活那么简朴今年5月29周杰伦开通账号的同时快手还与杰威尔音乐告竣版权授权互助获得周杰伦全部的正版音乐素材后用户在短视频的创作上将越发便捷化。

周杰伦的热度并未随着直播而竣事从昨日晚间到今日与周杰伦直播有关的话题迅速刷屏各大社交媒体。手握周董这张流量王牌快手试图不停缩短与抖音之间的距离。

今年5月29日周杰伦正式开通了快手账号取名为“周同学”并简介上写道:周杰伦首其中文社交媒体全网唯一只在快手。

周杰伦能否助快手追赶抖音?

一首歌没唱却能收获6800万在线寓目人次周杰伦用一场直播证明即便出道了20年自己仍是娱乐圈顶流。

日活相差1个亿

这一讥讽也印证了快手一直以来在用户心中的“土味属性”。然而随着用户基数的不停扩大快手不得不淡化原有的土味标签让自身调性向主流人群靠拢实现“出圈”。

周杰伦直播首秀6800万人次寓目

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快手加速破圈运动

从去年与蔡徐坤的打榜之战到最近新歌《mojito》的上线周杰伦一次次证明着自己顶流的职位。

数据显示在2020年头快手突破3亿日活相比之下抖音的日活已凌驾4亿。要想在短时间内缩短与抖音之间日活差距签下周杰伦无疑是最有效的方式。

从某种水平来说周杰伦入驻快手可以迅速收割一批新兴流量弥补平台中所空缺的用户群体在短时间内提高日活。

全程半个小时的直播时间里周杰伦演出了隔空移硬币等魔术演出直播场景的设置也没有接纳牢固的位置而是凭据主播的脚步不停变换场景。

值得注意的是周杰伦的价值远远不止音乐属性此次直播即是最好的证明即便一首歌都不唱仍然是娱乐圈的顶流。

此外周董对篮球、电竞、魔术等项目的热爱也是众人皆知由此可见签下周杰伦的快手未来仍有诸多待掘客的可能性。

如果单单陈列数据不够直观的话我们对比来看 一个月前张雨绮与快手主播辛巴同台直播寓目人数为2500万首创人兼CEO丁磊在快手直播带货首秀寓目人数为1600万罗永浩抖音首次直播累计寓目人数4800万。

从赞助春晚到《瞥见》刷屏再到签约周杰伦随着破圈运动的连续举行如今快手身上早已不止“土味老铁”一种标签。

另从平台的用户组成来看《2020快手内容生态半年报》显示从2019年7月到2020年6月在快手上公布内容的用户中70%的用户年事在30岁以下。反之在周杰伦的活跃粉丝画像中有凌驾六成的粉丝年事段位于25-34岁。


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