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IP授权达人何一赞:IP最大价值是用户自发传播
2021-06-19 00:57
本文摘要:9月26日消息,今日,在亿邦动力网主办的以“今年双11流量往哪回头?这里有风向标”为主题的影视电商沙龙上,品源文化创始人兼任CEO何一赞作为嘉宾参予对话,他回应,现在中国生产过于得意了,但是缺少产品的差异性,“而IP可以老大我们做这点。” 何一赞讲解称之为,“IP+零售”有三点显著益处: 第一,引人注目产品的差异化。 “我们公司专心做到超级娱乐IP,IP的仅次于特点是独占性,让你的商品在市场上构成差异化。

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9月26日消息,今日,在亿邦动力网主办的以“今年双11流量往哪回头?这里有风向标”为主题的影视电商沙龙上,品源文化创始人兼任CEO何一赞作为嘉宾参予对话,他回应,现在中国生产过于得意了,但是缺少产品的差异性,“而IP可以老大我们做这点。”  何一赞讲解称之为,“IP+零售”有三点显著益处:  第一,引人注目产品的差异化。

  “我们公司专心做到超级娱乐IP,IP的仅次于特点是独占性,让你的商品在市场上构成差异化。”何一赞讲解称之为,超级娱乐IP是全球性的、营销力很大的IP,例如好莱坞电影,《变形金刚》《星际变形金刚》等。  第二,用户自发性传播带给相当可观流量。

  何一赞指出,最差的传播就是用户自己传播,如果自由选择粉丝群和自己品牌目标用户完全一致的IP,将为品牌带给相当可观有价值的流量。  他举例:阿里巴巴从去年开始正式成立一个新的部门叫作阿里鱼,这个部门专门做到IP的许可,去年他们和东方梦工厂IP合作,功夫熊猫为他们带给的流量里有70%都是新的用户。去年11月,天猫还手牵手荷兰梵高博物馆,将波谷关口里面知名的作品IP和商品融合在全国亮相。  第三,明显提高销量。

据理解,此前品源文化此前的合作方宝洁,曾将一款200元以上的高价双管牙膏,和《神探夏洛克》IP融合,让该产品沦为爆款,5天内营业额280万。宝洁是全球仅次于日用品零售企业,在全球250多个品牌,2015年的广告投放是82亿美金,何一赞透漏,“但是今年开始他们砍了35%的广告,把电视、杂志广告全部放在娱乐营销和数字营销。”  据何一拜透漏,接下来品源文化将上线的超级IP是大英博物馆,以及《权利的游戏》。


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