「CDR技巧」咬文嚼字!广告语表达技巧‘yobo体育全站app’

作者:yobo体育官网下载发布时间:2021-12-26 01:44

本文摘要:广告对企业商品营销起着重要的作用,这与广告形式的多样化不无关系,尤其是广告口号的形式美对广告的宣传效果有很重要的作用。整句的平衡美和散句的参差美在广告口号中都发挥着很大的作用。广告口号要追求形式美就要不停打破通例,不停创新,但要制止随意性和盲目性,并要与思想内容相联合,做到文情并美。 “酒香不怕巷子深”的年月已成为一个遥远的已往,现代人已离不开广告,而广告又离不开有打击力的视觉形象,那么就需要更有吸引力、有说服力的语言,从而到达“广而告之”的目的。

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广告对企业商品营销起着重要的作用,这与广告形式的多样化不无关系,尤其是广告口号的形式美对广告的宣传效果有很重要的作用。整句的平衡美和散句的参差美在广告口号中都发挥着很大的作用。广告口号要追求形式美就要不停打破通例,不停创新,但要制止随意性和盲目性,并要与思想内容相联合,做到文情并美。

“酒香不怕巷子深”的年月已成为一个遥远的已往,现代人已离不开广告,而广告又离不开有打击力的视觉形象,那么就需要更有吸引力、有说服力的语言,从而到达“广而告之”的目的。广告艺术的宗旨是表达广告主题,依靠视觉形象体现主题容易发生多重性、模糊性而影响“告之”效果,因此,广告所推销的产物,其视觉形象依附于既很是详细又十分有针对性的物质属性,没有语言文字的诱导,广告所推销的商品形象或宣传指向很难显现出来并为人所领会。因此,语言是表达广告主题、塑造广告形象所必不行少的重要工具或前言。

作为语言这个物质外壳的一个因素,句式在语言表达中起了很是重要的作用,句式是多种多样的,众所周知,差别的句式有差别的表达效果,用整句能起到一种平衡美的效果,而散句却能起到参差美的效果。为了增强广告口号的体现力,收到理想的广告效果,好的广告口号经常善于选择句式,调整句式。整句的平衡美 平衡美是语言艺术的原则之一,《马氏文通》中说:“凡有数句,其字数略同,而句意又相类,或排两句,或叠数句,经典中最习用也。”其实,岂止经典,广告口号中也常用。

①以并列、对偶的形式体现对称美,广告口号以并列两句的形式最常见。如: [1]脚痒脚臭,穿袜可救。(趾袜) [2]维维豆奶,欢喜开怀。

(维维豆奶) [3]我的色彩,我的语言。(化妆品) 例[1][2]是一般的并列句,[3]是对偶句(是两个定语相对“代+助+名”),这三个例子,每两句的音节数目相等,词语结构匀称,念起来琅琅上口,显示了广告口号的对称美。

例[1]如说成“脚痒臭,穿袜可救”,例[2]如说成“维维豆奶,乐开怀”,对称美就破坏了,念起来也就反面谐了。②以排比的形式体现齐整美,把三个或三个以上结构相同或相似的意义相关、语气一致的词、词组或句子排列成串,可到达增强语势的作用,广告口号常借排比花样来体现齐整美。

如: 放心,放心,开心。(药品) 质量好,工艺精,色泽美,名目新,成色足。(珠宝行) 总裁为你服务,首脑为我摆设,总理民众包装。

(制衣厂) ③以连任的形式体现回环美,连任是指前一句的句尾与后一句的句首相同,使用连任可在形式上造成一种语势流通、连贯的美感,因而在广告口号中也常被使用。如: 长城风扇,风扇长城。

(风扇) 家家用加佳,加佳进家家,家家赞加佳,加佳满天下。(加佳洗衣粉)以上两则广告使用连任,造成一种回环之美,尤其是例[8],极尽回环之能事,如绕口令般,令人读起来顺口,听起来悦耳。泛起频率和表义效果,整句的泛起频率最高,约为26.7%,在总共3000例中泛起了802例。这说明运用整句而到达的平衡、齐整的美感效果为大家所认同。

它能使广告口号显得韵律整齐、铿锵有力,让人易读易记。散句的参差美 广告口号除了使用上述结构相同的整句力图形式上的整齐匀称之外,还使用结构差别、是非不齐的散句来求得其参差美。例如:别克,今世精神今世车;别克统一了大马力与低油耗,让你轻松享受满身动力。

(轿车) 这则广告共三句,其结构均差别:第一句是名词性谓语句,主谓之间有停顿;第二句中一般主谓句;第三句是含兼语的非主谓句。它们虽然句子的结构差别,但念起来顺口,能适应语义的需要。整句和散句各有利益。

正如金兆梓在《实用国文修辞学》里所说:“偶句之妙在凝重,奇句之妙在流利。”“然叠用偶句,其失也单调而板滞;叠用奇句,其失也流转而无骨。”因此,“必也参互错综而用之,则气振而骨直,且无单调之病,而有变化之妙。

”整句、散句“参互错综而用之”,就形成了广告语言的参差美。例如: 谁说老汉只能“聊发”少年狂?有巨能钙相伴:腰不酸,背不疼,腿不抽筋,老汉身板硬朗,气宇轩昂,天天都像少年郎一样风景! 这则广告是借用宋朝词人苏轼“老汉聊发少年狂”的名句而来,其中的“腰不酸”等三个主谓短语及“身板硬朗”等两个主谓短语,都是整句,其余都是散句。这一例整句与散句的交织使用,使行文摇曳多姿,富于变化,显出了语言的参差美。运用散句或整散联合到达参差美的有143例,约占总数的4.8%,运用散句能够制止句式的单调机器,让广告语参差错落,富有生气。

同一般的应用文比力,广告语言在句式的选择和运用上体现出极大的灵活性。出于创新的目的,人们在运用语言制作广告时,经常对原有用法加以突破和生长,发生一些特殊的用法,使广告口号在形式上更具美感,更吸引人的视线,这是广告中的一定现象,是广告语言艺术化的要求所在。广告口号的形式美使得广告口号发生特有的价值和魅力,广告口号不能忽视这一点,但广告的乐成与否,关键在于它是否实现了推销,因而绝不能一味追求形式上的美感而忽视了内容,不能为形式而形式。

我们强调广告口号要磨炼语言、注意形式的同时,更强调广告口号的思想内容和情感,文情并美才是应当提倡的。本本完!想学习更多学习技巧关注微信民众号【平面设计教程分享】领取学习大礼包/素材大礼包/字体大礼包/精品案例模板礼包。


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